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一個網站優化得好不好，對搜索引擎來說就是網站建設的內容是否是原創的、外鏈的質量以及用戶體驗等等。而搜索引擎的算法是不斷更新和調整的，因此我們的優化策略也要隨之調整。這樣才可以為網站帶來更多的流量和更前的排名。在這個大環境下，外鏈建設顯得更為重要，成本更為昂貴，對技術和思路的要求更為嚴謹。常言說得好“搜索引擎越是打擊的方面，代表對排名越有作用”。隨著搜索引擎反作弊技術的逐步完善，現在已經不是群發鏈接就能獲得排名流量的時代了。

外鏈的作用、原理和方向：一個網站外鏈的多少和外鏈質量的高低，在比較大的程度上決定了這個網站權重的高低，也決定了這個網站能夠從搜索引擎中獲得排名和流量能力的大小。在本書前文也簡單討論過搜索引擎鏈接分析的內容。站在搜索引擎的角度考慮，如果整個網絡上的鏈接都是自然的，那么得到鏈接最多、質量最好的網頁應該是最重要的，不然不會獲得大量高質量鏈接；有高質量、高權重的網站指向的網頁和網站應該是重要的，就相當于有一定數量比較權威的投票認可；鏈接使用的錨文本也就是被鏈接網頁的主要內容的描述。

鏈接就類似于投票。票數、投票人的地位、投票人的行業、投票人和被投票人的關系都決定著鏈接所發揮作用的大小。票數的多少可以決定一個網頁的受歡迎程度，也可以等同于重要程度；投票人的地位越高，那么所投的票的價值就越高，普通票數量再多可能都比不上這一票；投票人和被投票人的行業如果是相關的，那么這一票將更有說服力，如果一個搞建筑的人說另外一個人文學造詣很高，一般不會有太高的可信度；投票人和被投票人如果是一家人(內鏈)，那么這一票的價值也會低于外人(外鏈)的投票；同樣的票數，如果所得票大部分都來源于一個家庭，那么肯定不如來源于多個家庭有說服力。

下面我們就來分析一下網站建設有哪些標準。

1.每天所建設的外鏈數量要控制好。因為外鏈建設是一個漫長的工程，因為要制定好計劃，每天建設多少條外鏈，不管你每天可以建設多少外鏈，提升多少權重，外鏈都不宜一下就大量增長。因為這是不合理的，很容易招來搜索引擎的懷疑。

2.單向鏈接。

外部鏈接有雙向的，有單向的，好的鏈接就是對方主動給予的單向鏈接，自己網站不需要鏈接對方網站，如果兩個網站相互鏈接，比如友情鏈接，這樣得到的網站權重比較少，單向的鏈接比較難得，需要跟對方站長死纏爛打，磨破嘴皮子才有可能得到，價值也就越高。

3.對方網站的內容。也就是查看一下對方網站的內容和自己的網站是否相關，以確保自己交換的鏈接是相關的鏈接。同時也要看對方網站的內容是否違法，如果違法就敬而遠之吧。現在有不少非法網站使用普通的錨文本來騙取鏈接，比如網絡賭博類的網站可能隨便使用一個“**商城”之類的錨文本，所以在檢查對方網站情況時，一定要檢查一下對方網站的內容。

4.發布軟文也是外鏈建設的一個重要方法。些一篇高質量的軟文發布到各大知名網站上或者是論壇上，這樣轉載率是比較高的。但是前日是保證文章的質量，并且是有價值的。

其實外鏈的建設是比較簡單的，但是要堅持和有耐心。要知道外鏈的建設是一項漫長的工作，一定要堅持，而不是半途而廢。外鏈建設可以規劃好一個工作表，按照工作表執行，這樣只要堅持下去，就會收到良好的效果。希望可以幫助到各位站長。